TABLA CON MODOS DE ACTIVIDAD DE LAS AUDIENCIAS Y ENLACE PARA PROFUNDIZAR EN UNO DE SUS ASPECTOS (DISONANCIA COGNOSCITIVA)

Modalidades en las que se presenta la actividad de las audiencias
	SELECTIVIDAD	UTILITARISMO	INTENCIONALIDAD	RESISTENCIA A LA INFLUENCIA	IMPLICACIÓN
Definición	Prestación diferencial de atención de forma coherente o lógica	El consumo mediático supone la satisfacción de necesidades más o menos conscientes	Procesamiento cognitivo de una información que llega y elige de forma consciente en función de ello	Recalca el poder que tienen los miembros de la audiencia para limitar las influencias o conocimientos no deseados	Cuando los miembros de la audiencia se ven, en mayor o menor medida, atrapados o cautivados por la experiencia mediática, de ahí el nivel de implicación
Indicios del modo de  actividad	Hay señales de elección y discernimiento en cuanto a medio y contenidos	Un uso activo de los media implica una elección racional y motivada	V. gr. Cuando trabajas a partir de una guía de análisis al ver una película, o una lectura a partir de preguntas orientadoras o cuestionario.	El lector, espectador u oyente mantiene el control y no se ve afectado a menos que así lo elija	Va desde un estado de captura a un estado de desapego
Particularidad del modo de actividad	Cuando hay un uso muy intensivo de los media es muestra de baja o nula presencia del tipo de actividad	También incluye la selectividad, aunque ésta puede manifestarse sin utilitarismo	La motivación y los gustos serían aliciente en esta actividad	Relación con la “Disonancia congnitiva” (ver enlace en esta misma entrada del blog)	Se le conoce también como estimulación afectiva

Fuente: Elaboración propia con base en Biocca (1988, citado en Mc Quail, 2001, p. 478).

MUY RECOMENDABLE VER ENLACE:

https://e-global.es/b2b-blog/2008/04/27/la-disonancia-congnitiva-en-marketing-o-la-justificacion-de-lo-injustificable/